國(guó)內(nèi)首份中國(guó)城市閱讀指數(shù)研究報(bào)告近日在南國(guó)書(shū)香節(jié)中山分場(chǎng)發(fā)布。報(bào)告顯示，隨著手機(jī)等閱讀介質(zhì)的興起，閱讀外延明顯擴(kuò)大，網(wǎng)民閱讀第一途徑是手機(jī)；紙質(zhì)書(shū)領(lǐng)域，青少年及兒童書(shū)籍占據(jù)半壁江山；從地域看，北上廣深人均購(gòu)書(shū)最多，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)越重視閱讀。
這份報(bào)告由清華大學(xué)新媒體指數(shù)平臺(tái)、中山市網(wǎng)信辦、廣東全通教育股份有限公司聯(lián)合發(fā)布，研究以2014年7月至2015年7月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)兩大電商平臺(tái)上的書(shū)籍銷售情況為基礎(chǔ)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法，勾勒出全國(guó)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)閱讀概況，并將閱讀行為的影響因子具體化、數(shù)據(jù)化。此外，報(bào)告還以2944個(gè)微博、
微信閱讀類賬號(hào)為基礎(chǔ)，對(duì)新媒體閱讀的廣度和深度進(jìn)行了分析。
從中國(guó)城市網(wǎng)民閱讀指數(shù)看，手機(jī)作為新興移動(dòng)閱讀方式，影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了紙質(zhì)圖書(shū)。除了實(shí)體與電子版圖書(shū)銷量方面，在新媒體上也有鮮明體現(xiàn)。首先，統(tǒng)計(jì)微博有關(guān)閱讀話題TOP100，總閱讀量達(dá)到207.6億人次，凈值突破2億人次。其次，以“新浪讀書(shū)”、“人民日?qǐng)?bào)”為代表的話題發(fā)起者，其自身粉絲數(shù)在100萬(wàn)以上，話題能迅速引起關(guān)注、熱議，精選微博96266多條，討論數(shù)在1290多萬(wàn)以上，直接關(guān)注粉絲數(shù)最高可達(dá)36多人，不同層次人群均有涉及。最后不同層次的傳播覆蓋也形成共振效應(yīng)，以微博為代表的公開(kāi)、全連接式平臺(tái)能夠迅速傳播；而以微信為代表的社群傳播介質(zhì)則更能表現(xiàn)目標(biāo)需求的垂直性，二者的傳播覆蓋面滿足了不同層次需求，相輔相成。
一個(gè)現(xiàn)象是，從2012年下半年開(kāi)始，通過(guò)電腦閱讀的人數(shù)開(kāi)始下降，通過(guò)移動(dòng)端閱讀的人，則直線上升。人們獲取閱讀最常用的途徑就是手機(jī)，占比38.7%，遠(yuǎn)高于第二位紙質(zhì)媒介的27.3%，以及第三位的電腦（17.2%）。人們選擇手機(jī)閱讀，主要理由是：閱讀方便和閱讀成本低。
童書(shū)占據(jù)半壁江山 教育類書(shū)籍需求大
研究報(bào)告顯示：全國(guó)銷量最高的三類圖書(shū)分別為童書(shū)、中小學(xué)教輔和小說(shuō)，尤其是童書(shū)和中小學(xué)教輔的銷量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。其中，適用于18歲以下的兒童及青少年教輔書(shū)籍，過(guò)去一年銷量超過(guò)一億冊(cè)，相當(dāng)于其他八類書(shū)籍的總和。可見(jiàn)，中國(guó)最大的圖書(shū)市場(chǎng)在低齡人群當(dāng)中，家長(zhǎng)十分重視孩子的圖書(shū)啟蒙和學(xué)習(xí)教育，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)提前化趨勢(shì)。此外，外語(yǔ)類、考試類書(shū)籍占據(jù)銷量榜四、五位，可見(jiàn)學(xué)習(xí)工具類、教育類書(shū)籍需求最大。
北上廣深最愛(ài)閱讀 全國(guó)閱讀氛圍不濃
從地區(qū)來(lái)看，北上廣深占據(jù)全國(guó)城市圖書(shū)銷量前四，特別是北京，其圖書(shū)銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他城市。可以看出，網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷量與城市的發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)。北京作為全國(guó)的政治文化中心，又兼具超高人口密度，其圖書(shū)總銷量和總銷量金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先。湖北作為教育大省，省會(huì)武漢市位列城市圖書(shū)銷量第五。
報(bào)告還在國(guó)內(nèi)首次推出“閱讀指數(shù)”。指數(shù)從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)著手，統(tǒng)計(jì)電商平臺(tái)書(shū)籍銷售情況以及新媒體閱讀傳播、覆蓋，分門(mén)別類進(jìn)行指標(biāo)賦權(quán)重計(jì)算，從而對(duì)比出不同地域在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)閱讀狀況。閱讀指數(shù)主要以讀者角度為著眼點(diǎn)，使各個(gè)地區(qū)閱讀行為有一定呈現(xiàn)，作為推進(jìn)全民閱讀建設(shè)的一個(gè)參考。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了北京、廣州、上海，其他城市的閱讀指數(shù)普遍偏低，這也體現(xiàn)出我國(guó)的整體閱讀氛圍有待增強(qiáng)。
紙質(zhì)書(shū)價(jià)格戰(zhàn)趨緩 不是折扣越多越買
具體到紙質(zhì)書(shū)領(lǐng)域，京東網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)過(guò)去一年的600本暢銷書(shū)包括33個(gè)類別，童書(shū)和小說(shuō)占據(jù)最大比例。同時(shí)童書(shū)的平均價(jià)格為68.42元，也是最高，可見(jiàn)價(jià)格在紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)并無(wú)直接影響，家長(zhǎng)很愿意為教育買單。
在折扣方面，實(shí)體暢銷書(shū)集中在5-6折，在較為冷門(mén)的閱讀領(lǐng)域，如心理學(xué)，平均折扣最大，為5.48折，童書(shū)為6.55折。北京、上海等圖書(shū)出版發(fā)達(dá)地區(qū)，折扣力度也不在前列。以作家國(guó)籍來(lái)分析，占據(jù)暢銷書(shū)份額最大的中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本，均排在折扣力度的中下層，可見(jiàn)紙質(zhì)書(shū)銷量和折扣不具有正相關(guān)性。
■專家看法
從本次指數(shù)報(bào)告，結(jié)合中國(guó)新聞出版研究院公布數(shù)據(jù)，2014年，我國(guó)成年人人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)4.56本，與2013年的4.77本相比，略有減少，遠(yuǎn)低于其他國(guó)家，例如韓國(guó)11本、法國(guó)20本、日本40本、以色列64本的水平。人均每天讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)18.76分鐘，成年國(guó)民閱讀率58%，與往年基本持平；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，較2013年上升了8個(gè)百分點(diǎn)；日均看手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)半小時(shí)。
清華大學(xué)新聞學(xué)院沈陽(yáng)教授分析認(rèn)為，中國(guó)人均閱讀量走低，原因主要有以下幾點(diǎn)，一是從小培養(yǎng)的不是閱讀習(xí)慣，而是學(xué)習(xí)習(xí)慣：二是“應(yīng)試教育”讓孩子們沒(méi)有時(shí)間和精力讀課外書(shū)；三是好書(shū)越來(lái)越少。
“記得有一位學(xué)者說(shuō)過(guò)：一個(gè)人的精神發(fā)育史，應(yīng)該是一個(gè)人的閱讀史，而一個(gè)民族的精神境界，在很大程度上取決於全民族的閱讀水平；一個(gè)社會(huì)到底是向上提升還是向下沉淪，就看閱讀能植根多深，一個(gè)國(guó)家誰(shuí)在看書(shū)，看哪些書(shū)，就決定了這個(gè)國(guó)家的未來(lái)。”
沈陽(yáng)說(shuō)，讀書(shū)不僅僅影響到個(gè)人，還影響到整個(gè)民族、整個(gè)社會(huì)。要知道，一個(gè)不愛(ài)讀書(shū)的民族，是可怕的民族；一個(gè)不愛(ài)讀書(shū)的民族，是沒(méi)有希望的民族。“我堅(jiān)信，閱讀始終是知識(shí)的源泉。在哪里付出就在哪里有回報(bào)。因此，把你的時(shí)間安排好，多讀幾本好書(shū)吧！”
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